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图为浙江乌镇风光。胡颖

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文化氛围浓厚、生态风光优美的文化小镇，为人民群众提供多样化的文化体验，在生产、生活、生态协调发展中满足人民群众多样化的文化需求。

特色小镇是现代经济发展到一定阶段产生的一种新的产业形态。是一个产业特强、功能整合、形态小而美、机制新而活的发展新空间。近年来，各地涌现出一批具有文化特色的文化小镇。他们依托地方文化发展特色产业，不仅促进了经济转型升级和新型城镇化建设，也为文化与旅游融合、区域文化创意转化和创新发展探索出了一条新路。

以产业发展为动力，促进文化资源转化。

文化小镇的崛起，是一个提炼当地独特文化资源，并将其转化为优质文化资产的过程。中国是一个人杰地灵的国度，历史悠久，拥有大量的艺术瑰宝、非物质技艺和文物。这些珍贵的文化资源具有潜在的产业价值，但大多是自发的、零散的。这就要求开发商根据市场需求，形成高集中度、高认可度、高价值的文化资产；以此吸引资本、技术、人才等要素与之结合，激发文化产业的内生动力。产业发展是文化小镇可持续发展的动力。

浙江东阳木雕小镇在传承文化基因、打造文化资产、打造产业集群等方面提供了有益的经验。东阳木雕可以追溯到唐代。经过不断发展，已经成为我国传统工艺美术的重要门类，入选第一批国家级非物质文化遗产名录。东阳木雕小镇聚集了众多省级以上工艺美术大师，形成了老中青三代传承梯队。突破了同图通雕、圆雕、浅浮雕的技法，创造了镂空浮雕、透空雕等新技法，将东阳木雕艺术推向了一个新的高度。人们可以在2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2014年北京APEC会议、2016年G20杭州峰会、2017年金砖国家厦门峰会、2019年北京世界园艺博览会等重要国际场合看到东阳木雕。在世界手工艺大会上，有着上千年历史的东阳木雕让世界领略了中国传统木雕技艺的魅力，东阳被授予“世界木雕之都”的称号。

玉文化一直是中国传统文化的重要组成部分，有着“化敌为玉”的博大胸怀，“润物细无声”的君子风范，“宁死不屈”的高尚气节。“玉不琢，不成器。”人工打磨可以赋予玉石新的魅力和价值。50多年来，广东省佛山市南海区平洲在承接广交会玉器加工任务的过程中，培养了一代又一代玉雕人才，逐步发展成为世界第二大玉器原料交易市场，形成了具有全国影响力的玉器文化产业中心。平洲还进行了以玉文化为主题的街区设计和改造，通过标志性的雕塑、建筑、壁画等营造文化氛围。融合文化、产业、旅游，全面提升文化和旅游体验，被评为国家4A级旅游景区。这一系列举措不仅擦亮了玉文化的招牌，也成为文化引领区域发展的“出彩之笔”。一件朴实无华的粗糙玉器，经过不断的讨论和推敲，最终成为一件精美的艺术品，这与玉器工匠的巧手和巧思是分不开的。平洲通过产业发展放大玉文化的社会效益，诠释工匠精神在新的产业环境下的传承与发展。文化小镇以特色文化和传统工艺为基础，不断培育充满活力的文化生态。

以创新为支撑实现可持续发展

文化小镇既不是行政镇，也不是传统的工业园区，空间有限，这就要求它突出文化特色，因地制宜，因时制宜，不断加强对地方特色文化的挖掘。这既是为了展示地域优秀文化的魅力，也是为了在传统文化的挖掘和利用中赋予其时代内涵。不仅要把特色文化发展成为主导产业，还要不断加强产品迭代和功能延伸，提升特色文化的市场竞争力。文化创新因此成为小城镇发展的必由之路。只有这样，才能实现小空间的大辐射，增强文化的凝聚力和向心力，促进可持续发展。

潍坊被称为中国风筝之都，它制作风筝的历史可以追溯到春秋时期。近年来，潍坊深入挖掘风筝文化，以潍坊风筝节为主导品牌，开发新的创意内容和形式，推动风筝产品升级。北京冬奥会、中国航天等当代题材被引入造型设计，大量绿色低碳材料和环保技术的应用也带来了制作的升级，提升了风筝的技术含量和艺术品位，以创意引领和精致品质逐步走向高端市场。“想知道怎么翱翔，全靠自己。”一个小小的风筝，增强了人们对文化遗产的认同感和自豪感。

梁寻味顺德小镇的建设也体现了创新驱动的力量。佛山区作为粤菜文化的发祥地之一，有着“食在广州，烹饪在凤城(顺德)”的美誉，并获得联合国教科文组织“全球创意城市网络——美食之都”称号。创立于顺德的大良寻味顺德小镇，不仅集合优势不断创新传统粤菜文化的菜品、标识、节庆，还打造了面积仅4.7平方公里的独特美食文化之旅，每年举办各类活动500余场，吸引游客1000余万人次。无论是提升民间工艺的制作和审美，还是挖掘美食背后的生活美学，文化小镇在将特色文化融入时代潮流和现代市场的过程中，激发了文化的活力和潜力。

提供多样化的文化体验，满足多样化的文化需求。

方兴未艾的文化创意产品、博物馆、文化遗产和乡村旅游热潮为文化小镇建设提供了发展机遇。文化小镇通过品牌化、数字化赋能，促进商业与文化的融合，吸引更多游客驻足流连。文化氛围浓厚、生态风光优美的文化小镇，为人民群众提供多样化的文化体验，在生产、生活、生态协调发展中满足人民群众多样化的文化需求。

浙江乌镇，江南水乡，地处上海、江苏、浙江交界处，长三角中心，当地居民文化消费需求旺盛。乌镇戏剧节准确把握这一区位优势，立足千年古镇，突出文旅融合，打造独特的水乡艺术节形式。剧场的建筑设计既尊重原生态的自然生态格局，又注重水乡景观与现代戏剧美学的融合；产品和文化体验既彰显传统文化和江南韵味，又符合现代人的看戏和创造时尚的生活方式。乌镇戏剧节自创办以来，各剧场演出70余场，剧场外演出1200余场，吸引观众35000余人次。

深圳市甘坑社区的毛良村是一个以古老的民间工艺命名的村庄。据史书记载，甘诈人制作凉帽距今已有200多年，故名凉帽村。近年来，客家小镇甘坑聚集了附近的甘坑村和毛良村，突出文化引领、创意推广和数字升级的主线，努力挖掘毛良文化。小镇创办的“小酷帽国际绘本大赛”吸引了众多国际知名绘本创作者，至今已举办多届；一系列将当地历史文化故事与数字创意相结合的动画片深受观众喜爱，其中VR(虚拟现实)电影《小凉帽之白鹭归来》获得了国际知名奖项。同时，小镇还开发了VR体验馆、文创产品、家居用品等300多种主题衍生产品。在这里，人们徜徉在青山之间，体验中国的传统工艺，欣赏创意设计和文化创造的现代成果。这些多样的体验，显著增强了文化小镇的魅力和吸引力，也为地方文化的衍生转化开辟了道路。

在广袤的中国大地上，星罗棋布的文化小镇不断满足着人们对美好生活的需求。创造性转化和创新性发展正成为传统文化更新的主要方式，推动文化小镇在新的发展格局中做出更大贡献。

(作者是上海社会科学院研究员)

制图：赵

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