现在年轻人都不戴金了(年轻人不喜欢黄金首饰)-东辰安华生活网

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网上有很多关于为什么年轻人都不戴黄金,为啥年轻人都不买钻石了的知识，也有很多人为大家解答关于为什么年轻人都不戴黄金的问题，看百科为大家整理了关于这方面的知识，让我们一起来看下吧!

本文目录一览：

1、为什么年轻人都不戴黄金

为什么年轻人都不戴黄金

最近微博上的一条热搜，

引发了阿喵的关注，

#为啥年轻人都不买钻石了#

看到这条热搜的阿喵还在想，咱们年轻人是不想买钻石吗？咱买钻石不是得先经过钱包的同意嘛！

本着必须吐槽一波的心态，阿喵点开了这个话题，想看看广大网友是不是已经背着阿喵率先发力，结果里面的问题是：

“当代年轻人为什么都不买钻石了，而更多的选择黄金？”

好家伙，原来是阿喵拉低咱们的GDP增长……

回归正题，这个词条能冲上热搜第12位，也让阿喵不禁开始反思，咱们年轻人现在的消费态度，究竟是发生了什么变化呢？

带着这样的疑惑，阿喵发现最近有个名词再次回归：酷抠族（英文名：Coolcarl）

酷抠，是我们的style

什么是酷抠族呢？听起来似乎有些贬义，但其实真的不是。

这个名词，其实早在2013年就出现了，简单说来，这是一群以精打细算、自然生活为追求的高学历、高收入人群。他们不喜欢奢侈消费，更倾向于在不影响生活质量的前提下，用最少的钱获得最大的满足感。所以所谓的“抠”，更在于是一种“理性消费”。但最近重新回归大众视野，成为年轻人新的标签，意味着他们代表的已经不再是一小群人的画像，更像是年轻人最普遍的样子。

毛姆在《人生的枷锁》中写到：“金钱好比第六感官，少了它，就别想让其余的五种感官充分发挥作用。”放在疫情的当下，这句话似乎听起来又心酸但又极具真实性。几年前，我们还在说着“月光族”，他们以“及时行乐”为消费需求；但疫情的冲击之后，我们可以发现，大家的消费决策已经发生了变化，年轻人越来越重视家庭、健康以及理财方面的知识，居安思危似乎成为当下年轻人的本能。

比如你看看周边以前都不喜欢囤货的朋友，现在是不是冰箱里都塞得满满的了？

此外，全球领先品牌咨询公司Brand Finance发布的一份最新报告显示，在服装行业排名前50的品牌中，奢侈服装品牌的总品牌价值在2022年增长了21%（从1030亿美元增长到了1250亿美元），运动服装品牌的总品牌价值增长了10%（从680亿美元增长到了740亿美元），而快时尚品牌整体品牌价值下降了7%（从440亿美元下降到了410亿美元）。

所以，2022年，已经不仅仅是小部分人在“酷抠”，绝大部分年轻人甚至是全民都开始了“酷抠”，大家不再追求超前消费、及时行乐，而是开始进入延迟满足和保值消费的时代。

给满足换种实现方式

所以，年轻人的延迟满足，究竟是什么样的呢？

其实，近年来兴起的行业似乎都和年轻人“延迟满足”消费心理的出现有关，从朋克养生到全民健身，年轻人越来越重视生活方式的格调感。

相信上海的小伙伴们都有关注到，上海寺库电商前段时间被申请破产了。而在今年8月中旬，寺库网（Secoo）在与普拉达（Prada）的法律纠纷中败诉，似乎就已经预示着曾经的“中国奢侈品电商第一股”的神话将成为一种过去式了。即便寺库曾不断尝试多元化策略，但因为没有根据年轻人消费需求的变化及时转型，改变自身垂直电商的根本属性，也没有采用合适的方式加强与消费者之间的粘性，导致其最终成为一个让人唏嘘的时代前浪。

和寺库出现同一个困境的，还有一些“价不配位”的刺客杀手，比如曾经火极一时但如今被大家骂上热搜的“雪糕刺客”钟薛高，以及连带产生的刺客家族——水果刺客、话梅刺客、软糖刺客等。

甚至从2016年开始风靡的盲盒经济也遭到了重创，以泡泡玛特为例，从今年的7月开始，泡泡玛特的股价就持续下跌，在7月18日盘中甚至一度跌至20.9港元/股，刷新股价历史新低，半个月的时间市值缩水208亿港元。

不仅中国一些品牌严重受挫，美国的百年奢侈品巨头尼曼也没有抗住疫情之下，年轻人消费观念转变带来的影响之巨大，使得财大气粗的奢侈品零售商巨头，如今竟也背负了283多亿元的巨额债务，在破产的边缘反复横跳。

但，危机和机遇是共存的，年轻人的延迟满足真的就让整个市场疲软了吗？当然不是。追求运动健康成为了年轻人的常态。所以，年轻人中所出现的延迟满足，更多的是对享乐消费品牌的延迟，反而更加看重自己的生活品质。以lululemon为例，这一从瑜伽赛道杀入的品牌，现如今在中国市场上的收益直逼耐克和阿迪。根据lululemon2022年第二季度财报显示，其营收为19亿美元，比去年同期增长了29%，净利润达2.89亿美元，我们从中也可以窥到年轻人的消费目光，已经在发生转变。

所以，品牌为人服务，品牌的兴衰也会体现着消费趋势的变化，刘耕宏毽子操的爆火、Lululemon的异军突起，都让我们看到了年轻人消费心态的转变。也许疫情在家的我们，本身就不需要太多花里胡哨的装饰，把自己的生活过成一种简单淳朴的精致，让自己的心态保持阳光，让自己的身体保持健康，延迟满足那些空中楼阁式的消费欲望，将自己的人生活出更加真实的模样。

让理性为消费护航

除了延迟满足，对于年轻人来说，现阶段最在乎的就是保值消费。

最近总听人说赶快买黄金，（好吧，竟然切题了，果然是本喵拉低了大家的消费水平，汗颜），虽然瘪瘪的钱包不支持喵来做，但从经济学角度来说，市场经济越不稳定时，黄金的价格也就越坚挺。但上次说这话的好像还是从长辈的口中，着实没想到这么快这股风就已经吹进了年轻人的视野中，并且被行动力强悍的年轻人已经付诸于实践。根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》统计称，在金店的消费人群中，25-35岁年龄段的竟然已经占到了75.59%！（不管你怎么看，反正本喵是被惊到了）

还有很多人开始囤入一些保值的商品，比如从去年开始大火的NFT数字藏品，根据艾媒咨询调研数据显示，数字藏品更吸引青年消费者，在2022年的数字藏品消费者中，53.3%为青年群体，其中35.8%的青年消费者以黑科技的态度对待数字藏品。

这些消费趋势无一例外地都展现出了年轻人对于保值消费热情的高涨，同时对于当下的年轻人来说，商品保值不是最主要的，还必须要好看，颜值这块咱就是说绝对不会让步的！所以，无论是黄金还是NFT，当年轻人的眼光聚焦在保值产品上时，品牌也同样在设计与产出上加大马力，不断满足年轻人对于时尚和审美的追求。

除了黄金等相对于传统的金饰，当下年轻人更喜欢购买以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金，而数字藏品行业，更是做的眼花缭乱，精美至极。

阿喵有话说

当然，市场环境变化莫测，根据品牌的兴衰推测年轻人的消费态度，也只能管中窥豹，并不能以偏概全。但是我们能够感觉到，年轻人对于享乐主义的需求越来越淡化，疫情当下，大家都在寻找一种让自己的更舒适、更有格调的生活状态，平淡中透露着精致，极简里又回归平淡。

就像山下英子在《断舍离》中所说：不同的人对“当下”的理解存在着个体差异，觉得多长一段时间属于现在都可以，这是每个人的自由，但一定要有最适合自己的“现在”。

所以“酷抠”也是种不错的态度，你觉得呢？

爱传播的小黑猫学传播的新手小黑，在学术和实践的道路上不断摸索。希望从自己的视角，与大家一同探讨，对品牌的洞察、对热点的追踪、对传播的思考，这场历险记，想和朋友们一同经历！

文稿：毛里求斯

审稿：斯威士兰

排版：涂涂

作图：湫湫